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    煥新企業宣傳陣地 講好新時期央企故事
    華中公司官微全新升級
    作者:王瑩  時間:2021-04-07  點擊量:   
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    近日,華中公司官微“中鐵建地產華中區域美好家”迎來全新升級改版,在常規品牌介紹與項目介紹板塊之外,增設了“百年新征程”“華中發布”“月度福利大賞”“華中月度觀察”“鐵建紅寶書”等板塊。欄目及內容的全線升級在擴大華中公司官微的內容覆蓋面同時也提升了公司官微的服務屬性,為官微助力銷售開拓了新渠道。

    據悉,公司官微升級改版作為一季度重點工作,在籌備期間就對欄目及內容的設定進行了多次探討。圍繞“企業官微是什么”“企業官微做什么”“企業官微怎么做”三個問題,公司營銷管理部品牌板塊給出了破題思路。

    企業官微作為企業發聲的主陣地,其基本作用,便是傳遞企業發展動態,傳播企業品牌理念,是企業發聲的喉舌?;诖?,在企業官微欄目打造時,除了要站在信息傳遞端去考慮說什么,更應該從信息接受端去考慮受眾是誰、說給誰聽,而在前期的公眾號打造中,不可避免地對于后者有所忽略。因此,此次官微升級的第一個突破口,便是從受眾端出發,反推板塊欄目設置,嘗試去做“定制化”的欄目及內容設置。

    客戶、員工、同行、媒體共同組成的受眾陣營,對公司官微的欄目及內容打造提出了更多要求。作為央企地產區域官微,中鐵建地產華中區域美好家不僅是傳遞項目動態,滿足購房信息獲取需求的線上指南,更是企業形象與品牌理念的展示窗口。

    從基礎動態傳遞功用出發,這次升級所全新推出的“月度福利大賞”欄目,圍繞公司各項目月度案場活動與相關優惠政策進行內容整合及統一輸出,充分滿足員工、媒體及客戶對公司各項目情況與銷售政策的了解,切實做到回應受眾需求,拓寬項目宣傳渠道,同時內容眾對于鐵建好房小程序的植入,也為意向購房者和全民營銷推薦官們提供了便利。

    如果將官微功能比作金字塔,那么“月度福利大賞”就是金字塔的底端,充分保證基礎功能的達成。隨之往上的,便是“華中發布”“華中月度觀察”等公司信息內容發布類欄目設置?!叭A中發布”與“華中月度觀察”聚焦公司重大發展事項與月度亮點工作盤點的內容規劃,真正承擔了企業“喉舌”作用。企業適度的對外公開,不僅能夠讓員工充分了解企業動態、形成共鳴,更能讓消費者與媒體,在長期的企業動態中走進企業、了解企業、信人企業,從而在潛移默化中強化對企業的認可,提升企業品牌的好感度。同時,意識形態與理念的輸出,構成金字塔的頂端?!拌F建紅寶書”作為行業方法論的內容設定,囊括了公司各職能與業務條線的工作成果與先進經驗總結,以行業范式的形式擴大行業影響力,強化區域內行業地位,也促進員工之間、內外部之間的經驗交流共享。

    除此之外,更值得一提的是,立足建黨一百周年的重大歷史節點,品牌板塊攜手公司黨群工作部共同開辟了建黨一百周年特色專欄“百年新征程”,該板塊后期將以黨史學習、黨員故事為抓手,慶祝建黨一百周年、展現新時期央企黨員模范風采,通過精神引領,更好地感染內外部受眾,履行好央企責任。

    本次公司官微升級,作為開年后的第一項重要工作,為后期的內外宣傳工作劃定了框架,指明了方向。公司也將在此基礎上,繼續深化相關內容,切實做到發揮好宣傳陣地作用,講好新時期的央企故事。

    華中公司官方微信升級截圖

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